Profitant de la sortie mercredi des « Aventures de Tintin : le secret de la Licorne » par Steven Spielberg, Meccano lance la réplique, très fidèle, de trois véhicules qui y sont présents: la célèbre Licorne, un hydravion et une jeep.
Le fabricant a trouvé dans cette licence le moyen de s’inscrire « dans le quotidien des enfants » en s’appuyant sur des références très connues. « Le propre de Meccano est de proposer un jouet le plus réaliste possible, c’est un élément de notre ADN. Avec Tintin, qui est intergénérationnel, nous cherchons à toucher les enfants mais aussi les parents qui seront contents de monter ce Meccano avec eux », souligne Florence Pilard, la directrice marketing. La marque, comme le personnage d’Hergé, ont, en effet, fait partie de leur enfance.
Meccano compte aussi toucher les tintinophiles. La société, qui réalise un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros, sort d’ailleurs de ses circuits de distribution habituels, avec des commandes de libraires.
Steven Spielberg, qui joua enfant avec Erector, la version américaine de Meccano, a rapidement donné son accord il y a un an. Pour l’industriel, déjà en train d’étudier la réplique d’autres objets fétiche de Tintin, c’est une fusée à plusieurs étages, puisqu’une trilogie est prévue. Il table aussi sur la sortie des DVD, susceptibles de relancer à chaque fois la vente des produits dérivés.
Détail important : les trois jouets, fabriqués dans l’usine historique de Calais, peuvent s’afficher comme 100 % « made in France ». La conception des modèle et leur production ont été entièrement réalisés dans l’usine historique de Calais, où l’entreprise a d’ailleurs relocalisé une partie de sa production asiatique il y a un an. Ce site, qui ne devait alimenter que le marché européen, a eu la bonne surprise de recevoir une importante commande de Toys’R Us USA où la campagne de promotion du film a démarré.
Nicole BUYSE
Source de l’article: Les Echos – Nicole BUYSE
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